Модная нынче в России тема «брендинга» городов, оказывается, является хорошо забытым «старым». В Советском Союзе эта задача – придание городам своих оригинальных символов, была с успехом решена. А коль скоро мы говорим о филателии, то эти решения были успешно отражены в почтовых марках. О том, какими символами или, говоря современным языком, брендом наделили Свердловск в СССР, я и хочу рассказать.
Первое, что необходимо отметить – это наличие особого повода, под который была выпущена марка. В случае со Свердловском таким поводом стал юбилей города, в 1973 году ему исполнилось 250 лет. Дата «красивая» со всех сторон, эдакий двести «серебряный юбилей», который заслуживает увековечения в марке.
К такому юбилею логично было бы выпустить марку, посвященную истории создания населенного пункта, изобразить вид первого железоделательного завода, знаменитой Свердловской плотины или сторожевой башни. Все эти мотивы отсылали бы нас только к прошлому города, но не показывали бы его настоящего. При этом оставить Свердловск совсем без истории тоже было нельзя, ведь история города действительно героическая.
Автор фотографии — Владислав Фальшивомонетчик
Думаю, исходя из подобного рода соображений, рождался эскиз будущей марки. В качестве смысловой доминанты была изображена почти классическая большевистская триада: Кузнец, Солдат и Рабочий.
Седовласый и бородатый Кузнец, с простым ручным инструментом – молотом и наковальней, символизирует мастеровой период становления города. Когда по воле государства и энергии Демидовых на Урал сгонялись мастеровые люди. Трудом именно таких вот железных дел мастеров выковывался становой хребет державы.
Солдат-красноармеец с винтовкой и примкнутым к ней штыком, с пулеметной лентой через плечо, символизирует боевое прошлое города. Свердловску пришлось выдержать не одну войну, хоть он всего однажды был на линии фронта. Это войны, которые вела Российская империя, затем большевики и белая гвардия, а затем СССР. Во всех этих войнах приняли участие жители города, а также оружие и боеприпасы, которые здесь были изготовлены.
И наконец, Рабочий. Нет, не тот демидовский работяга, а современный, в красивом удобном комбинезоне со свитком чертежей в руке. Он молодой, образованный и современный. Именно к нему относится фон марки, на котором изображены фрагменты различных производств, присутствующих в Свердловске 1973 года.
Этот фон стоит рассмотреть внимательней, чтобы понять, какими производствами славен город. За фигурой Кузнеца отчетливо видна картина разливаемой расплавленной стали. На характерном крюке опрокинутая емкость и брызги расплавленного металла.
За Солдатом-красноармейцем просматривается силуэт машиностроительного производства с вывеской, очень похожей на символ УЗТМ. А за спиной Рабочего вышка линии электропередач и трубопровод, силуэт электроэнергетического производства с характерной молнией между двумя шарами-полюсами.
Перед этой троицей в самом центре располагается щит с надписью: «Городу Свердловску 250 лет». Примечательно то, что держат этот щит только Кузнец и Рабочий, как символ оборонной промышленности, коей в Свердловске предостаточно. Естественно, обрамляют щит листья благородного лавра и дуба. Без этих древнейших геральдических символов картина была бы не столь монументальная. Таким вот получился советский бренд города Свердловска 1973-го года. На кумачовом фоне индустриальных побед изображена история города, представленная человеческими фигурами-символами со щитом в центре – символом опорного края державы.
Глядя на эту марку, невольно возникает вопрос: что в качестве символа Екатеринбурга можно было бы изобразить на современной марке? Считаю, что об этом уже пора задумываться, ведь в 2023-ем году Екатеринбургу исполнится 300 лет. Чем не повод для марки?!
